Το Covid-19 έχει τοποθετήσει το 2020 στο χάρτη ως το πιο ιστορικό έτος της γενιάς μας. Ενώ ο ιός τέθηκε για πρώτη φορά στο πίσω μέρος του 2019, η παγκόσμια υγεία, οι οικονομικές, κοινωνικές και πολιτικές συνέπειες της πανδημίας έγινε πραγματικά εμφανές τον Ιανουάριο, με κλειδαριές, κοινωνική απομάκρυνση και το νέο κανονικό «αλλάζοντας το τοπίο ομορφιάς και τον κόσμο, όπως το γνωρίζουμε.
Με τον κόσμο να κάνει μια μακρά καθυστερημένη παύση, το High Street και το Travel Retail όλα εκτός από την αποξηραμένη. Ενώ το ηλεκτρονικό εμπόριο ανέβηκε, η δραστηριότητα M & A επιβραδύνθηκε σε στάση, ανακάμπτει, καθώς το συναίσθημα αυξήθηκε δοκιμαστικά παράλληλα με την ομιλία για ανάκαμψη στα τελευταία τρίμηνα. Οι εταιρείες που εξαρτώνται από τα αρχαϊκά πενταετή σχέδια, έσπασαν τα βιβλία των κανόνων και επαναπροσδιόρισαν την ηγεσία τους και τις στρατηγικές τους να προσαρμοστούν σε μια πιο ευκίνητη και απρόβλεπτη οικονομία, ενώ η κληρονομιά χάθηκε και οι Ινδίες έχασαν ένα τέχνασμα. Η υγεία, η υγιεινή, η ψηφιακή και η ευεξία έγιναν οι πανδημικές ιστορίες επιτυχίας, καθώς οι καταναλωτές που κάλυπταν σε νέες συνήθειες που έθεσαν να διαρκέσουν, ενώ οι Ultra-Luxe και οι μαζικές αγορές έσκαψαν τη μέση από τη βιομηχανία καθώς άρχισε η ανάκαμψη GVC σε σχήμα K.
Ο θάνατος του George Floyd ώθησε την επίθεση και την ανάσταση του κινήματος του Black Lives Matter, ακόμα ένα ένα σημείο στροφής ορόσημο που προσφέρθηκε μέχρι το έτος 2020, υποκινώντας έναν ευρύτατο αναδρομικό και σκληρό έλεγχο της πραγματικότητας που έχει διαμορφώσει επίσης ένα νέο και πρωτοφανές σημείο καμπής για τον κόσμο ομορφιάς. Οι καλές προθέσεις και οι αβάσιμες αξιώσεις δεν είναι πλέον αποδεκτές ως νόμισμα για πραγματική αλλαγή - η αλλαγή που, δεν κάνει λάθος, δεν είναι εύκολο για εταιρείες με κληρονομιές που είναι γεμάτες σε λευκές ατζέντες. Αλλά μια επανάσταση που είναι, σιγά -σιγά, συνεχίζει να μεγαλώνει τα πόδια.
Λοιπόν, τι στη συνέχεια; Τι μπορεί να ακολουθήσει το μνημειώδες παγκόσμιο κούνημα που φέτος έχει, κυριολεκτικά, μας χτύπησε πάνω από το κεφάλι; Ενώ το 2020 έδωσε στον κόσμο την ευκαιρία να πιέσει το κουμπί επαναφοράς, πώς μπορούμε ως βιομηχανία να πάρουμε τα μαθήματά της, να αναμορφώσουμε την προσφορά μας και, να παραφράσουμε τον πρόεδρο των ΗΠΑ να εκλέξει τον Joe Biden, να χτίσει καλύτερα;
Πρώτον, καθώς η οικονομία κερδίζει δύναμη, είναι ζωτικής σημασίας ότι οι διδασκαλίες του 2020 δεν χάνονται. Οι εταιρείες θα πρέπει να λογοδοτούν ότι το επιχλευσμένο δέλεαρ του καπιταλισμού δεν εξουδετερώνει την πραγματική και επείγουσα ανάγκη για ηθική, αυθεντική και βιώσιμη επιχειρηματική ανάπτυξη, ανάπτυξη που δεν είναι στο κόστος του περιβάλλοντος, που δεν αγνοεί τις μειονότητες και αυτό επιτρέπει τον δίκαιο και αξιόλογο ανταγωνισμό για όλους. Πρέπει να διασφαλίσουμε ότι το BLM είναι ένα κίνημα, και όχι μια στιγμή, οι στρατηγικές ποικιλομορφίας, οι διορισμοί και η ηγεσία δεν είναι μια πράξη υπηρεσίας PR LIP που ενεργεί σε περιόδους διαμάχης και ότι η ΕΚΕ, η δράση της κλιματικής αλλαγής και οι αυξανόμενες δεσμεύσεις για μια κυκλική οικονομία συνεχίζουν να διαμορφώνουν τον επιχειρηματικό κόσμο στον οποίο εργαζόμαστε.
Εμείς ως βιομηχανία και μια κοινωνία, έχουμε δοθεί μια χρυσή σφαίρα με τη μορφή του 2020, μια ευκαιρία για αλλαγή, να απομακρύνουμε την υπερβολική κορεσμένη αγορά σε ανθρώπους και προϊόν και να αγκαλιάσουμε την ένδοξη ελευθερία και απελευθέρωση προσφέρθηκε να σπάσει τις παλιές συνήθειες και να καθιερώσει νέες συμπεριφορές. Δεν υπήρξε ποτέ τόσο σαφής ευκαιρία για προοδευτικό μετασχηματισμό. Είτε πρόκειται για μια αλυσίδα εφοδιασμού, για να παράγει πιο βιώσιμα, μια επανασχεδιασμένη επιχειρηματική προσέγγιση για να αποβάλει τα νεκρά αποθέματα και να επενδύσει σε νικητές του Covid-19, όπως η υγεία, η ευεξία και η ψηφιακή ή γνήσια αυτο-ανάλυση και η δράση για να παίξουν ένα ρόλο, όσο μεγάλη ή μικρή, στην εκστρατεία για μια πιο διαφορετική βιομηχανία.
Όπως γνωρίζουμε, ο κόσμος της ομορφιάς δεν είναι τίποτα αν δεν είναι ανθεκτικό και η ιστορία της επιστροφής θα είναι χωρίς αμφιβολία ότι θα παρακολουθήσει το 2021. Η ελπίδα είναι ότι, παράλληλα με την αναβίωση, τη νέα, ισχυρότερη και πιο αξιοσέβαστη βιομηχανία - επειδή η ομορφιά δεν πηγαίνει πουθενά και έχουμε ένα αιχμάλωτο κοινό. Ως εκ τούτου, υπάρχει ευθύνη απέναντι στους καταναλωτές μας να επισημάνουν πώς η ηθική, η βιώσιμη και αυθεντική επιχείρηση μπορεί να ευθυγραμμιστεί τέλεια με το οικονομικό θρίαμβο.
Χρόνος δημοσίευσης: Απριλίου-28-2021