Αν μάθαμε ένα πράγμα το 2020, είναι ότι δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως πρόβλεψη. Συνέβη κάτι απρόβλεπτο και όλοι έπρεπε να ανατρέψουμε τις προβλέψεις και τα σχέδιά μας και να επιστρέψουμε στο σχεδιαστήριο. Είτε το πιστεύετε καλό είτε κακό, η φετινή χρονιά επέβαλε αλλαγές – αλλαγές που θα μπορούσαν να έχουν διαρκή αντίκτυπο στα καταναλωτικά μας πρότυπα.
Ναι, τα εμβόλια έχουν αρχίσει να εγκρίνονται και οι σχολιαστές έχουν αρχίσει να προβλέπουν μια «επιστροφή στην κανονικότητα» σε διάφορα σημεία του χρόνου. Η εμπειρία της Κίνας σίγουρα υποδηλώνει ότι είναι δυνατή μια ανάκαμψη. Αλλά Toto, δεν νομίζω ότι η Δύση είναι πια στο Κάνσας. Ή τουλάχιστον, ελπίζω να μην είμαστε εμείς. Χωρίς να προσβάλλομαι Κάνσας, αλλά αυτή είναι μια ευκαιρία να φτιάξουμε το δικό μας Οζ (χωρίς τις ανατριχιαστικές ιπτάμενες μαϊμούδες, παρακαλώ) και πρέπει να την εκμεταλλευτούμε. Δεν έχουμε κανέναν έλεγχο στα διαθέσιμα εισοδήματα ή τα ποσοστά απασχόλησης, αλλά μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι παράγουμε προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών στην εποχή μετά την Covid.
Και ποιες θα είναι αυτές οι ανάγκες; Λοιπόν, όλοι είχαμε την ευκαιρία να τις επανεκτιμήσουμε. Σύμφωνα με πρόσφατο άρθρο που δημοσιεύτηκε στην εφημερίδα The Guardian, στο Ηνωμένο Βασίλειο, το χρέος έχει αποπληρωθεί σε επίπεδα ρεκόρ από την έναρξη της πανδημίας και οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών έχουν μειωθεί κατά 6.600 λίρες. Τώρα εξοικονομούμε το 33% των μισθών μας σε σύγκριση με το 14% πριν από την πανδημία. Μπορεί να μην είχαμε πολλές επιλογές στην αρχή, αλλά ένα χρόνο αργότερα, έχουμε σπάσει συνήθειες και έχουμε δημιουργήσει νέες.
Και καθώς έχουμε γίνει πιο σκεπτόμενοι καταναλωτές, είναι πιο σημαντικό από ποτέ τα προϊόντα να είναι στοχευμένα. Μπείτε στη νέα εποχή των συνειδητών αγορών. Δεν είναι ότι δεν θα ξοδέψουμε καθόλου - στην πραγματικότητα, όσοι έχουν διατηρήσει τις δουλειές τους είναι σε καλύτερη οικονομική κατάσταση από ό,τι πριν από την πανδημία και με τα επιτόκια τόσο χαμηλά, που τα αυγά φωλιάς τους δεν εκτιμώνται - είναι ότι θα ξοδέψουμε διαφορετικά. Και στην κορυφή της λίστας προτεραιοτήτων είναι η «μπλε ομορφιά» - ή προϊόντα που υποστηρίζουν τη διατήρηση των ωκεανών με βιώσιμα συστατικά θαλάσσιας προέλευσης και την κατάλληλη προσοχή στον κύκλο ζωής της συσκευασίας του προϊόντος.
Δεύτερον, έχουμε περάσει περισσότερο χρόνο στο σπίτι από ποτέ και, φυσικά, έχουμε κάνει τροποποιήσεις στον τρόπο που χρησιμοποιούμε τον χώρο. Είναι όλο και πιο πιθανό να διοχετεύσουμε κεφάλαια από το φαγητό έξω σε βελτιώσεις στο σπίτι και ο τομέας ομορφιάς μπορεί να συμμετάσχει στην προσπάθεια μέσω του τεχνολογικού του βραχίονα. Τα ψυγεία καλλυντικών, οι έξυπνοι καθρέφτες, οι εφαρμογές, οι συσκευές παρακολούθησης και οι συσκευές ομορφιάς βιώνουν μια άνθηση, καθώς οι καταναλωτές επιδιώκουν να αναδημιουργήσουν την εμπειρία ενός κομμωτηρίου στο σπίτι και να αναζητήσουν περισσότερες προσωπικές συμβουλές και αναλύσεις, καθώς και να μετρήσουν την απόδοση.
Ομοίως, οι τελετουργίες μας μας βοήθησαν να ξεπεράσουμε φέτος και η φροντίδα του εαυτού είναι πιθανό να συνεχίσει να αποτελεί προτεραιότητα και τους επόμενους 12 μήνες. Θέλουμε να νιώθουμε καλά και να δημιουργούμε λίγη καθημερινή πολυτέλεια, επομένως η αισθητηριακή πτυχή θα αποκτήσει ολοένα και μεγαλύτερη σημασία στα προϊόντα. Αυτό ισχύει όχι μόνο για τις πιο χρονοβόρες θεραπείες, όπως η μάσκα προσώπου, αλλά και για τα βασικά. Όταν δεν υπάρχουν πολλά άλλα να κάνετε από το να πλένετε τα δόντια σας και να πλένετε τα χέρια σας, θέλετε αυτή η «εμπειρία» να σας κάνει να νιώθετε σαν να σας μαλώνουμε.
Τέλος, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ευεξία θα συνεχίσει να αποτελεί ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα. Η καθαρή ομορφιά και η CBD δεν πρόκειται να πάνε πουθενά και μπορούμε να περιμένουμε ότι συστατικά που ενισχύουν το ανοσοποιητικό και φράσεις όπως «αντιφλεγμονώδες» θα γίνουν τάση.
Ώρα δημοσίευσης: 28 Απριλίου 2021