Αν μάθαμε ένα πράγμα το 2020, είναι ότι δεν υπάρχει πρόβλεψη. Συνέβη το απρόβλεπτο και έπρεπε όλοι να σκίσουμε τις προβολές και τα σχέδιά μας και να επιστρέψουμε στο σχέδιο. Είτε πιστεύετε ότι είναι καλό είτε κακό, η φετινή χρονιά επέβαλε αλλαγές – αλλαγές που θα μπορούσαν να έχουν μόνιμο αντίκτυπο στα καταναλωτικά μας πρότυπα.
Ναι, τα εμβόλια έχουν αρχίσει να εγκρίνονται και οι σχολιαστές άρχισαν να προβλέπουν μια «επιστροφή στην κανονικότητα» σε διάφορα σημεία του επόμενου έτους. Η εμπειρία της Κίνας σίγουρα δείχνει ότι είναι δυνατή μια ανάκαμψη. Αλλά Toto, δεν νομίζω ότι η Δύση είναι πια στο Κάνσας. Ή τουλάχιστον, ελπίζω να μην είμαστε. Χωρίς προσβολή Κάνσας, αλλά αυτή είναι μια ευκαιρία να φτιάξουμε το δικό μας Οζ (πλην των ανατριχιαστικών ιπτάμενων πιθήκων, παρακαλώ) και πρέπει να την αδράξουμε. Δεν έχουμε κανέναν έλεγχο στα διαθέσιμα εισοδήματα ή στα ποσοστά απασχόλησης, αλλά μπορούμε να διασφαλίσουμε ότι παράγουμε προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών στη μετά τον Covid εποχή.
Και ποιες θα είναι αυτές οι ανάγκες; Λοιπόν, όλοι είχαμε την ευκαιρία να επαναξιολογήσουμε. Σύμφωνα με πρόσφατο άρθρο που δημοσιεύτηκε στο The Guardian, στο Ηνωμένο Βασίλειο, το χρέος έχει αποπληρωθεί σε επίπεδα ρεκόρ από την έναρξη της πανδημίας και η μέση δαπάνη των νοικοκυριών μειώθηκε κατά 6.600 λίρες. Εξοικονομούμε το 33 τοις εκατό των μισθών μας τώρα έναντι του 14 τοις εκατό πριν από την πανδημία. Μπορεί να μην είχαμε πολλές επιλογές στην αρχή, αλλά ένα χρόνο αργότερα, έχουμε σπάσει συνήθειες και έχουμε δημιουργήσει νέες.
Και καθώς έχουμε γίνει πιο προσεκτικοί καταναλωτές, είναι πιο σημαντικό από ποτέ τα προϊόντα να είναι στοχευμένα. Μπείτε στη νέα εποχή των mindful shopping. Δεν είναι ότι δεν θα ξοδέψουμε καθόλου – στην πραγματικότητα, όσοι έχουν διατηρήσει τις δουλειές τους είναι σε καλύτερη οικονομική κατάσταση από ό,τι πριν από την πανδημία και με τόσο χαμηλά επιτόκια, τα αυγά της φωλιάς τους δεν εκτιμώνται – είναι ότι θα ξοδέψουμε διαφορετικά. Και στην κορυφή της λίστας προτεραιότητας είναι η «μπλε ομορφιά» – ή προϊόντα που υποστηρίζουν τη διατήρηση των ωκεανών με βιώσιμα συστατικά που προέρχονται από τη θάλασσα και τη δέουσα προσοχή στον κύκλο ζωής της συσκευασίας του προϊόντος.
Δεύτερον, έχουμε περάσει περισσότερο χρόνο στο σπίτι από ποτέ και φυσικά, έχουμε κάνει αλλαγές στον τρόπο χρήσης του χώρου. Είναι ολοένα και πιο πιθανό να εκτρέψουμε τα χρήματα από το φαγητό έξω σε βελτιώσεις στο σπίτι και η ομορφιά μπορεί να ασχοληθεί με τον τεχνολογικό της βραχίονα. Τα ψυγεία καλλυντικών, οι έξυπνοι καθρέφτες, οι εφαρμογές, οι ιχνηλάτες και οι συσκευές ομορφιάς γνωρίζουν όλα μια έκρηξη, καθώς οι καταναλωτές επιδιώκουν να αναδημιουργήσουν την εμπειρία του κομμωτηρίου στο σπίτι και αναζητούν πιο προσωπικές συμβουλές και αναλύσεις καθώς και για τη μέτρηση της απόδοσης.
Ομοίως, οι τελετουργίες μας μάς πέτυχαν φέτος και η φροντίδα του εαυτού μας είναι πιθανό να συνεχίσει να αποτελεί προτεραιότητα και τους επόμενους 12 μήνες. Θέλουμε να νιώθουμε καλά και να χαράζουμε λίγη καθημερινή πολυτέλεια, ώστε η αισθητική πτυχή να γίνεται ολοένα και πιο σημαντική στα προϊόντα. Αυτό δεν ισχύει μόνο για τις πιο βαριές θεραπείες, όπως η μάσκα προσώπου, αλλά και για τις βασικές. Όταν δεν έχετε πολλά άλλα να κάνετε εκτός από το να καθαρίσετε τα δόντια σας και να πλύνετε τα χέρια σας, θέλετε αυτή η «εμπειρία» να αισθάνεται συναρπαστική.
Τέλος, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η ευεξία θα συνεχίσει να αποτελεί ολοένα μεγαλύτερη προτεραιότητα. Η καθαρή ομορφιά και η CBD δεν οδηγούν πουθενά και μπορούμε να περιμένουμε ότι θα εμφανιστούν στην τάση συστατικά που ενισχύουν το ανοσοποιητικό και λέξεις όπως «αντιφλεγμονώδη».
Ώρα δημοσίευσης: Απρ-28-2021